Irawati, Irawati (2009) Praktik Periklanan (Studi Kasus Terhadap Beberapa Iklan Media Cetak di Kota Banjarmasin). Skripsi, Syariah Dan Ekonomi Islam.

Preview	Text BAB I.pdf Download (234kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (221kB) | Preview

ABSTRAK

Irawati, 2009. Praktik Periklanan (Studi Kasus Terhadap Beberapa Iklan Media Cetak di Kota Banjarmasin). Skripsi, Jurusan Muamalat, Fakultas Syariah. Pembimbing: (I) Drs. H. Muhri, M.Ag. (II) Diana Rahmi, S.A.g., M.H. Penelitian ini dilatar belakangi oleh adanya beberapa kasus iklan melalui media cetak yang beredar di Kota Banjarmasin yang tidak sesuai dengan praktik bisnis Islami, sehingga perlu diteliti gambaran iklan tersebut, dan bagaimana realitas produk yang diiklankan, sehingga dapat dianalisis etis tidaknya iklan tersebut. Masalah yang akan diteliti adalah bagaimana gambaran praktik iklan dalam sebuah produk melalui media cetak yang bereder di Kota Banjarmasin, dan baagaimana kesesuaian antara produk yang diiklankan melalui media cetak dengan kenyataannya? Untuk menjawab rumusan masalah tersebut, maka penulis mengadakan penelitian hukum empiris, dengan meneliti 5 (lima) buah iklan sebuah produk melalui cetak yang beredar di Kota Banjarmasin. Subyek penelitian ini adalah pihak produsen pemasang iklan, masyarakat yang menjadi konsumen, dan media iklan, dan objeknya adalah praktik periklanan yang dimuat Media Cetak di Kota Banjarmasin. Data dikumpulkan dengan teknik observasi dan wawancara, kemudian dianalisis secara kualitatif dengan mengacu kepada ketentuan hukum Islam tentang praktik periklanan dalam bisnis Islami. Dari hasil penelitian diketahi bahwa gambaran praktik iklan dalam sebuah produk melalui media cetak adalah: membuat iklan berupa tulisan pada baliho dan brosur (kasus I dan II), melalui tabloid (kasus III), dan melalui selebaran (kasus IV dan V). Bunyi iklannya adalah menyediakan Suku Cadang Asli Honda (kasus I), bonus pulsa Rp. 40.000,- gratis 25 SMS ke Sesama XL, (kasus II), menyediakan informasi spesifikasi semua merek dan tipe Handphone dengan biaya Rp. 1000 / SMS., (kasus III), memberikan hadiah dengan cuma-cuma (gratis) tapi membayar administrasi (kasus IV dan V). Kesesuaian iklan dengan kenyataan produk yang diiklankan adalah: Tiga kasus tidak sesuai dengan kenyataan produk yang diiklankan (kasus I, II, dan III), dan dua kasus sesuai dengan produk yang diiklankan (kasus IV dan V). Tinjauan hukum Islam: pada kasus I, III dan V hukumnya haram, karena menipu dan merugikan masyarakat, sedangkan kasus II dan IV hukumnya boleh sebab pemasang iklan memang memberikan apa yang diiklankan sesuai dengan persyaratan yang ditetapkan, namun persyaratan tersebut tidak dicantumkan dalam iklan.

Actions (login required)

View Item