Saifullah, Ahmad (2020) PENGARUH HARGA, LOKASI, STORE ATMOSPHERE DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI DE’KOPI ARWANA. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (220kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (232kB)
	Text BAB I.pdf Download (394kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (613kB)
	Text BAB III.pdf Download (383kB)
	Text BAB IV.pdf Download (948kB)
	Text BAB V.pdf Download (175kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (104kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (6MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh salah satu bisnis yang menghadapi persaingan yang ketat adalah bisnis kafe. Perkembangan cafe sekarang indonesia khususnya di Banjarmasin semakin berkembang dengan pesat. Banyak kafe-kafe dengan berbagai macam konsep atau ide-ide yang ditawarkan untuk memikat pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh variabel harga, lokasi, store atmosphere dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan di De‟Kopi Arwana. Penelitian ini mengunakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung De‟Kopi Arwana yang jumlah populasinya tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sampling insidential dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa secara simultan (bersama-sama) variabel harga, lokasi, store atmosphere dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di De‟Kopi Arwana. Hal ini dapat dilihat dari hasil nilai Fhitung sebesar 27,954 dan Ftabel sebesar 2,47 jadi Fhitung 27,954 > Ftabel 2,47 dan nilai signifikansi F sebesar 0,000 < (α) 0,05. Sedangkan secara parsial variabel harga, lokasi, store atmosphere dan kualitas pelayanan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di De‟Kopi Arwana. Hal ini dapat dilihatdari hasil nilai uji T, dimana variabel harga nilai Thitung > Ttabel (2,092 > 1,98525) dengan nilai signifikansi 0,039 < (α) 0,05, variabel lokasi nilai Thitung > Ttabel (2,134 > 1,98525) dengan nilai signifikansi 0,035 < (α) 0,05, variabel store atmosphere nilai Thitung > Ttabel (3,384 > 1,98525) dengan nilai signifikansi 0,001 < (α) 0,05 dan variabel kualitas pelayanan nilai Thitung > Ttabel (2,482 > 1,98525) dengan nilai signifikansi 0,015< (α) 0,05.

Actions (login required)

View Item