Wardah, Latifah (2006) Strategi Promosi Perumahan PT. Cakra Buana Abadi di Desa Semangat Dalam Kabupaten Barito Kuala. Skripsi, Syariah Dan Ekonomi Islam.

Preview	Text BAB I.pdf Download (341kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (446kB) | Preview

ABSTRAK

LLatifah Wardah. 2006. Strategi Promosi Perumahan PT. Cakra Buana Abadi di Desa Semangat Dalam Kabupaten Barito Kuala. Skripsi, Jurusan Ekonomi Islam, Fakultas Syariah. Pembimbing (I) Dra. Naimah, MH. (II) Patimatu Jahra, MSI. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin banyaknya persaingan dimasa sekarang mengharuskan perusahaan untuk berinopasi dan kreatif dalam menyusun strategi promosi agar menang bersaing. Salah satunya dapat dilihat pada persaingan usaha perumahan, menanggapi banyaknya permintaan masyarakat umum atas rumah siap huni dengan uang muka terjangkau dan kondisi layak huni para pengusaha yang memiliki cukup modal melihat adanya kesempatan yang baik dalam bidang pembangunan perumahan tersebut, yang tentunya dengan prinsip utama adalah bertujuan untuk menunjang kebijakan pemerintah dalam menyediakan perumahan bagi masyarakat. Oleh karena itu, perusahaan-perusahaan tersebut harus berusaha mempertahankan perusahaannya karena semakin banyak pesaing sekarang ini. Promosi dilakukan dalam rangka menghadapi pesaing yang dari waktu ke waktu semakin meningkat. Kegiatan promosi merupakan kegiatan yang penting bagi suatu perusahaan dalam usahanya untuk mengenalkan produk yang ditawarkannya, memberi pengetahuan dan meyakinkan masyarakat supaya tertarik dengan produk tersebut. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana strategi promosi yang yang dilakukan oleh PT Cakra Buana Abadi dalam mengembangkan usahanya dan faktor-faktor yang mempengaruhi PT Cakra Buana Abadi dalam menggunakan strategi promosinya. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research), yaitu penelitian yang dilakukan dengan cara terjun langsung ke lokasi untuk menggali dan meneliti data yang berkenaan dengan strategi promosi yang digunakan oleh PT Cakra Buana Abadi di Desa Semangat Dalam Kabupaten Barito Kuala. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriftif analitik yaitu menganalisa suatu gambaran atau fenomena terhadap permasalahan yang diajukan mengenai strategi promosi perumahan PT Cakra Buana Abadi di Desa Semangat Dalam Kabupaten Barito Kuala. Berdasarkan hasil penelitian didapatkan bahwa strategi promosi yang digunakan oleh PT Cakra Buana Abadi berupa periklanan, promosi penjualan, publisitas dan penjualan pribadi. Alat promosi yang terlihat berdampak digunakan PT Cakra Buana Abadi untuk menarik nasabah adalah dengan cara personal selling dan sales promotion. Fakor-fator yang digunakan PT Cakra Buana Abadi dalam memilih media promosi adalah pemilihan media promosi yang sesuai dengan anggaran perusahaan dan pemilihan media promosi yang banyak digunakan oleh masyarakat. Sedangkan dari tinjauan ekonomi Islam terhadap strategi promosi yang digunakan oleh PT Cakra Buana Abadi melalui media promosi sesuai dengan tinjauan ekonomi Islam, dimana Islam mengajarkan agar seorang pelaku usaha harus berbuat jujur dan melarang berbohong terhadap barang dagangannya.

Actions (login required)

View Item