Habibah, Habibah (2022) Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Korea di Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (175kB)
	Text AWAL.pdf Download (818kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (85kB)
	Text BAB I.pdf Download (342kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB)
	Text BAB III.pdf Download (125kB)
	Text BAB IV.pdf Download (632kB)
	Text BAB V.pdf Download (95kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (237kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh Tren Korean Beauty yang membuat produk kosmetik Korea di gemari dan laris terjual di pasar Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan label halal, terhadap keputusan pembelian produk Cosrx di Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan sebanyak 96 orang responden sebagai sampel penelitian dan analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel brand ambassador, kualitas produk, dan label halal berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cosrx di Banjarmasin dilihat hasil uji f dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Secara parsial variabel brand ambassador dengan signifikasi sebesar 0,009 < 0,00 dan variabel kualitas produk dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,00 berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cosrx di Banjarmasin. Sedangkan variabel label halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Cosrx di Banjarmasin dapat dilihat dari nilai signifikansinya sebesar 0,432 > 0,05.

Actions (login required)

View Item