Nupus, Khairatun (2022) Pengaruh Promosi Berupa Special Price, Beli 1 Gratis 1, dan Cashback Terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart oleh Masyarakat Muslim Menengah di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (338kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (299kB)
	Text BAB I.pdf Download (593kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (973kB)
	Text BAB III.pdf Download (472kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (190kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (308kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Perbedaan orientasi konsumsi antara ekonomi Islam dengan ekonomi konvensional pmenjadi alasan dari penelitian ini. Konsumen muslim hendaknya mempertimbangkan aspek mashlahah ketimbang aspek kepuasan semata dalam memenuhi kebutuhannya. Salah satu penyedia jasa pemenuh kebutuhan yang gerainya banyak kita temui yaitu Alfamart. Alfamart melakukan berbagai strategi untuk menarik atensi konsumen salah satunya dengan menggunakan promosi seperti special price, beli 1 gratis 1, dan cashback. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi berupa special price, beli 1 gratis 1, dan cashback terhadap keputusan pembelian di Alfamart oleh masyarakat muslim menengah di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) besifat kuantitatif dengan metode penelitian menggunakan analisis regresi liner berganda. Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner online kepada masyarakat Kota Banjarmasin sebanyak 100 orang sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel beli 1 gratis 1 tidak memiliki pengaruh, sedangkan untuk variabel special price dan cashback masing-masing memliki pengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian di Alfamart oleh masyarakat muslim menengah di Kota Banjarmasin. Kemudian secara simultan ketiga variabel bebas yaitu special price, beli 1 gratis 1, dan cashback memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian di Alfamart oleh masyarakat muslim menengah di Kota Banjarmasin dengan nilai > sebesar 29,867 > 2,700. Adapun Pengaruh Promosi Berupa Special Price, Beli 1 Gratis 1, dan Cashback Terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart oleh Masyarakat Muslim Menengah di Kota Banjarmasin yaitu sebesar 48,3%, sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Actions (login required)

View Item