Khairina, Najma (2023) Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Shopeefood Wilayah Banjarmasin Selatan. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 1. PERNYATAAN.pdf Download (148kB)
	Text 2. AWAL.pdf Download (1MB)
	Text 3. ABSTRAK.pdf Download (123kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (370kB)
	Text 5. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (300kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (420kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (125kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (406kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Era globalisasi memberikan banyak cara dalam melakukan pemasaran, salah satunya yakni pemasaran digital. Hal ini dikarenakan adanya perbedaan konsumen, cara berbelanja, mengapresiasikan suatu produk, dan perbedaan budaya menjadi tantangan utama bagi e-commerce dalam bersaing menarik hati konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei menggunakan angket sebagai instrumen penelitian. Populasi yang digunakan adalah masyarakat kecamatan Banjarmasin Selatan. Hasil dari survei kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil yakni; (1) variabel citra merek tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung lebih kecil dari ttabel (1,968 < 1,985) dan nilai sig lebih besar dari α (0,052 > 0,05). (2) variabel kualitas produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (4,054 > 1,985) dan nilai sig lebih kecil dari α (0,000 < 0,05) serta (3) variabel, citra merek dan kualitas produk berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai fhitung lebih besar dari ftabel (17,157 > 3,092) dan nilai sig lebih kecil dari α (0,000 < 0,05).

Actions (login required)

View Item