Yanti, Desy Faridha Ery (2023) Pengaruh Product Design dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Ayu By AyuLestari di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 01 PERNYATAAN.pdf Download (125kB)
	Text 02 BAGIAN AWAL.pdf Download (744kB)
	Text 03 ABSTRAK.pdf Download (11kB)
	Text 04 BAB I.pdf Download (342kB)
	Text 05 BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (213kB)
	Text 06 BAB III.pdf Download (164kB)
	Text 07 BAB IV.pdf Download (483kB)
	Text 08 BAB V.pdf Download (34kB)
	Text 09 DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (94kB)
	Text 10 LAMPIRAN.pdf Download (4MB)
	Text 10 LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya permintaan hijab Ayu By Ayu Lestari sedangkan harga hijab ini sangat berbeda jauh dengan harga hijab dipasaran dengan model yang sama pada umumnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel product design dan brand image berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian hijab Ayu By Ayu Lestari di Kota Banjarmasin . Penelitian ini merupakan penelitian lapanganatau field research dengan pendekatan korelatif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode random sampling menggunakan rumus Slovin maka diperoleh 100 responden. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan bantuan SPSS 22. Hasil penelitian menunjukkan Product design dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap terhadap keputusan pembelian hijab Ayu By Ayu Lestari di Kota Banjarmasin. Hal ini dibuktikan dengan variabel Product design mempunyai nilai probabilitas 0,007 < 0,05 (signifikan) dan nilai t hitung product design adalah 2,742 > 1,98472 t tabel. Sedangkan variabel brand image mempunyai nilai probabilitas 0,002 < 0,05 (signifikan) dan t hitung brand image adalah 3,121 > 1,98472 t tabel dan Product design dan brand image secara simultan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian hijab Ayu By Ayu Lestari di Kota Banjarmasin, dengan F hitung = 18,399 dan F tabel = 3,089 dan nilai sig. sebesar 0,000 < 0,05.

Actions (login required)

View Item