Tasya, Nazwa (2023) Pengaruh Promosi Produk Makanan Menggunakan Celebrity Endorser di Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Oleh Konsumen (Studi pada Pengikut Akun @banjarmasinfood). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text 1. PERNYATAAN.pdf Download (54kB)
	Text 2. AWAL.pdf Download (998kB)
	Text 3. ABSTRACT.pdf Download (10kB)
	Text 4. BAB I.pdf Download (170kB)
	Text 5. BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (640kB)
	Text 6. BAB III.pdf Download (426kB)
	Text 7. BAB IV.pdf Download (519kB)
	Text 8. BAB V.pdf Download (95kB)
	Text 9. DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (196kB)
	Text 10. LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Banjarmasinfood adalah nama pengguna Instagram dengan konten berupa review tentang makanan dan minuman yang ada di Kota Banjarmasin. Konten tersebut mampu membuat banyak komentar dari para followers-nya. Sebagian besar komentar yang disampaikan berisi minat mereka untuk mencoba secara langsung produk makanan dan testimoni dari pengguna Instagram lainnya yang lebih dulu menyambangi tempat kuliner tersebut. Adanya komentar demikian, akan menambah keinginan followers akun Instagram @banjarmasinfood untuk mendatangi dan merasakan produk makanan yang telah diunggah oleh akun tersebut. Bersumber pada hal tersebut, penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui serta menjelaskan pengaruh yang dihasilkan dari promosi produk makanan menggunakan celebrity endorser di media sosial instagram terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada pengikut akun @banjarmasinfood). Penelitian ini tergolong dalam penelitian kuantitatif dengan banyak sampel penelitian, berjumlah 100 responden. Menerapkan teknik pengambilan sampel, berupa simple random sampling, dimana cara pengambilan sampel dengan memilih langsung dari populasi, yaitu followers Instagram @banjarmasinfood. Penelitian ini menggunakan metode analisis data, diantaranya uji validitas, uji reliabelitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Perolehan hasil uji dan analisa menjelaskan bahwa promosi produk makanan menggunakan celebrity endorser di media sosial Instagram dapat menimbulkan reaksi pada viewers, yaitu minat melakukan pembelian.

Actions (login required)

View Item