Nadia, Rizka (2023) Strategi Bauran Promosi Asuransi PT. Prudential Life Assurance Kampung Melayu Cabang Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf Download (175kB)
	Text Awal.pdf Download (1MB)
	Text Abstrak.pdf Download (80kB)
	Text BAB I.pdf Download (420kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (520kB)
	Text BAB III.pdf Download (219kB)
	Text BAB IV.pdf Download (336kB)
	Text BAB V.pdf Download (101kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Download (254kB)
	Text Lampiran.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi dengan ketatnya persaingan asuransi yang membuat strategi promosi menjadi sangat penting bagi perusahaan asuransi. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi bauran promosi asuransi PT. Prudential Life Assurance Kampung Melayu Cabang Banjarmasin dan bagaimana manfaat strategi bauran promosi PT. Prudential Life Assurance Kampung Melayu Cabang Banjarmasin. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik pengolahan dan analisis data yang digunakan adalah teknik deskriptif kualitatif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Strategi bauran promosi PT. Prudential Life Assurance Kampung Melayu Cabang Banjarmasin terdiri dari Advertising, Direct Marketing, Publicity, dan Personal Selling; 2) Manfaat strategi bauran promosi tersebut masih belum optimal dalam menginformasikan, membujuk target nasabah, dan mengingatkan akan merek (brand) PT. Prudential Life Assurance Kampung Melayu Cabang Banjarmasin jika dilihat dari kecenderungan penjualan yang menurun dari tahun 2019-2022.

Actions (login required)

View Item