Khasanah, Lailatul (2024) Pengaruh Word of Mouth terhadap Keputusan Pemilihan Perguruan Tinggi (Studi Mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin Angkatan 2023/2024). Skripsi, Tarbiyah dan Keguruan.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (178kB)
	Text AWALAN.pdf Download (2MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (7kB)
	Text BAB 1.pdf Download (347kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (471kB)
	Text BAB 3.pdf Download (660kB)
	Text BAB 4.pdf Download (552kB)
	Text BAB 5.pdf Download (11kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (138kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini beranjak dari fenomena dalam dunia pendidikan dan pekerjaan yang menuntut Perguruan Tinggi untuk meningkatkan pemasarannya. Pasalnya perguruan tinggi yang gagal bersaing akan berpengaruh buruk pada perguruan tinggi tersebut. Penelitian ini merupakan field research dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei. Sebanyak 1.832 mahasiswa angkatan 2023/2024 UIN Antasari Banjarmasin, dengan sampel 328 mahasiswa yang ditetapkan berdasarkan acuan rumus slovin. Responden dipilih menggunakan teknik random sampling. Data analisis menggunakan SEM-PLS pada aplikasi SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 4 variabel Word of Mouth (WOM) yang diukur, terdapat 1 variabel yaitu interpersonal yang tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pemilihan perguruan tingg. Sedangkan variabel personal, message characteristics, dan situational characteristics berpengaruh secara signifikan. Hasil perhitungan dari variabel personal yaitu berpengaruh sebesar,413 dengan nilai T-statistics 5,982, dan hasil P-value 0,000. Variabel mmesage characteristics berpengaruh sebesar 0,376 dengan nilai T-statistics 5,640 dan hasil P-value 0,000. Serta variabel situational characteristics yang berpengaruh sebesar 0,117 dengan nilai T-statistics 2,175 dan hasil P-value 0,030. Variabel yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pemilihan perguruan tinggi adalah interpersonal dengan hasil error pada penelitian ini. Data yang didapat pada variabel ini merupakan data yang rusak sehingga tidak dapat dilakukan analisis lebih mendalam. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel personal menjadi pengaruh utama dan harus menjadi fokus perguruan tinggi dalam membuat strategi pemasaran perguruan tinggi agar pemasaran menjadi lebih efektif, efisien, serta tepat sasaran

Actions (login required)

View Item