Bahruzzaman, Bahruzzaman (2025) Pengaruh Pemasaran Sosial Media Dan Kualitas Produk Terhadap Purchase Intention Produk Asuransi Jiwa Al-Khairat Takaful Keluarga. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
![]() |
Text
PERNYATAAN.pdf Download (166kB) |
![]() |
Text
AWAL.....pdf Download (968kB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (137kB) |
![]() |
Text
BAB I...pdf Download (218kB) |
![]() |
Text
BAB II...pdf Restricted to Repository staff only Download (410kB) |
![]() |
Text
BAB III...pdf Download (259kB) |
![]() |
Text
BAB IV...pdf Download (597kB) |
![]() |
Text
BAB V...pdf Download (134kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA...pdf Download (173kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN...pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Perkembangan teknologi digital telah memberikan pengaruh besar terhadap strategi pemasaran perusahaan, termasuk dalam industri asuransi syariah. Pemasaran melalui media sosial menjadi salah satu strategi utama dalam menarik minat calon konsumen. Selain itu, kualitas produk yang ditawarkan juga berperan penting dalam membentuk purchase intention atau niat beli konsumen terhadap produk asuransi jiwa syariah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran sosial media dan kualitas produk terhadap purchase intention produk Asuransi Jiwa Al-Khairat Takaful Keluarga. Metode yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel terdiri dari 100 responden menggunakan teknik pengambilan sampel probability sampling dengan metode simple random sampling. menggunakan teknik analisis regresi berganda dengan bantuan Software SPSS Statistic 25. Penelitian di lakikan pada followers Instagram @takafulkeluarga. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, pemasaran sosial media dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai FHitung 71.654 > Ftabel 3.09. Dan secara parsial, pemasaran sosial media berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai THitung 5.906 > Ttabel 1.984. Demikian pula, kualitas produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05 dan nilai THitung 4.725 > Ttabel 1.984
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Asuransi Syariah |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 20 May 2025 05:11 |
Last Modified: | 20 May 2025 05:11 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/28821 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |