Nurdin, Ahmad (2025) Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Paket Umrah pada PT Ma’ali Wisata Banjarmasin Tahun 2024. Skripsi, Dakwah dan Ilmu Komunikasi.
![]() |
Text
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (274kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (184kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (310kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (342kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (315kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (509kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (227kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (194kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf Download (2MB) |
ABSTRAK
Tingginya minat masyarakat Indonesia untuk beribadah umrah memberikan dorongan terhadap perkembangan biro perjalanan umrah. Hingga Februari 2025, tercatat 3.010 travel telah terdaftar sebagai PPIU. Kondisi ini menjadi tantangan sekaligus peluang bagi pengusaha untuk terus berinovasi dan meningkatkan kualitas biro mereka. Untuk bersaing, PT Ma’ali Wisata telah menerapkan bauran promosi yang berdampak pada peningkatan jumlah jemaah tiap tahunnya. Namun, belum diketahui apakah kenaikan ini murni akibat promosi atau faktor lain. Karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian paket umrah di PT Ma’ali Wisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh dari bauran promosi terhadap keputusan pembelian paket umrah pada PT Ma’ali Wisata Banjarmasin tahun 2024, serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh bauran promosi terhadap keputusan pembelian paket umrah pada PT Ma’ali Wisata Banjarmasin tahun 2024. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian mencakup seluruh jemaah umrah yang menggunakan layanan PT Ma’ali Wisata pada tahun 2024, yaitu sebanyak 4.281 orang. Sampel yang diambil berjumlah 98 responden, ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui pengujian instrumen, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis dengan bantuan software SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara bauran promosi terhadap keputusan pembelian paket umrah pada PT Ma’ali Wisata Banjarmasin tahun 2024. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji T yang menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang berarti kurang dari 0,05 dan nilai T hitung sebesar 4,984 yang berarti lebih dari T tabel 1,985. Hasil tersebut memberikan penjelasan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Bauran promosi memiliki pengaruh sebesar 20,6% terhadap keputusan pembelian, sedangkan 79,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Hasil tersebut dapat dilihat pada koefisien determinasi (R2) sebesar 0,206 atau 20,6%. Indikator personal selling (penjualan personal) merupakan indikator yang paling memengaruhi keputusan pembelian, dengan nilai rata-rata per indikator tertinggi sebesar 3,64.
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
Divisions: | Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi > Manajemen Dakwah |
Depositing User: | Sri Yuniarti Fitria |
Date Deposited: | 16 Jul 2025 08:11 |
Last Modified: | 16 Jul 2025 08:11 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29453 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |