Rahmah, Nur Nadhirah (2025) Analisis Orientasi Kewirausahaan dan Keunggulan Bersaing dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Studi Kasus pada Warung Kaum Ketupat Kandangan Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (154kB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (88kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (401kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (462kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (155kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (474kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (97kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (350kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (4MB) |
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi persaingan usaha yang semakin ketat mendorong pelaku UMKM untuk terus berinovasi dan menyusun strategi yang tepat agar tetap bertahan dan berkembang. Warung Kaum Ketupat Kandangan di Banjarmasin menjadi contoh usaha mikro yang mengandalkan orientasi kewirausahaan dan keunggulan bersaing untuk meningkatkan kinerja pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan kedua aspek tersebut dalam mendorong keberhasilan kinerja pemasaran. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode lapangan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam dengan pemilik usaha, serta dokumentasi pendukung. Analisis dilakukan dengan model Miles dan Huberman, serta validasi melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan diimplementasikan melalui inovasi produk, keberanian mengambil risiko, dan sikap proaktif. Keunggulan bersaing tercermin dari keunikan produk dan tempat yang dimiliki, kualitas makanan yang halal dan bebas bermutu, serta strategi harga yang kompetitif. Integrasi kedua aspek ini meningkatkan persepsi dalam kinerja pemasaran, terlihat dari peningkatan nilai penjualan, pertumbuhan penjualan, jangkauan porsi pasar dan digital market yang tinggi.
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Sri Yuniarti Fitria |
| Date Deposited: | 04 Nov 2025 02:27 |
| Last Modified: | 04 Nov 2025 02:27 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30163 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




