EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Analisis Fear of Missing Out dan Personal Branding Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin

Rafliy, Muhammad Farid (2026) Analisis Fear of Missing Out dan Personal Branding Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN.pdf

Download (261kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (286kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (314kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (428kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (405kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (442kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (337kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (258kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (3MB)

ABSTRAK

Seiring dengan ketatnya persaingan di sektor wisata kuliner, pemahaman terhadap fenomena sosial seperti Fear of Missing Out dan aspek psikologis melalui strategi personal branding menjadi instrumen krusial dalam mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat di era digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fear of missing out dan personal branding terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk Kepiting Goyang Lidah Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian menggunakan asosiatif kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukanmenggunakan regresi linier berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, fear of missing out dan personal branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen dengan kontribusi 59.3%. Secara parsial, fear of missing out terbukti efektif dalam menciptakan urgensi pembelian melalui tren yang berkembang di media sosial. Sementara personal branding berperan besar dalam membangun kepercyaan konsumen melalui reputasi dan citra diri yang kuat. Sebagai saran praktis, pemilik usaha disarankan untuk memicu urgensi melalui strategi pemasaran berbasis batas waktu atau stok terbatas guna menciptakan kesan eksklusivitas di mata public dan juga diperkuat dengan konstruksi yang autentik dan kredibel, sehingga mampu membangun ikatan ikatan emosional yang mendalam dengan konsumen

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Yoe Oden
Date Deposited: 04 May 2026 07:01
Last Modified: 04 May 2026 07:01
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30899

Actions (login required)

View Item View Item