Syufina, Nor Laila (2026) Analisis Brand Heritage dan Marketing Mix terhadap Keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (496kB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (208kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (318kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (356kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (321kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (418kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (175kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (191kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Ketatnya persaingan industri kuliner menuntut pelaku UMKM dalam mengoptimalkan identitas sejarah dan strategi pemasaran untuk memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand heritage dan marketing mix terhadap keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian menggunakan asosiatif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, brand heritage dan marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 45,3%. Secara parsial, nilai sejarah merek terbukti membangun kepercayaan konsumen melalui warisan-turun-temurunnya, sementara bauran pemasaran unggul dalam aspek lokasi strategis dan harga kompetitif. Sebagai saran praktis, pemilik usaha direkomendasikan untuk melakukan digitalisasi guna memperkuat keterikatan emosional pelanggan serta mengoptimalkan promosi berbasis digital. Konsistensi pada kualitas rasa dan stabilitas harga juga menjadi kunci utama dalam mempertahankan loyalitas konsumen di tengah persaingan pasar yang kompetitif
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Yoe Oden |
| Date Deposited: | 04 May 2026 07:53 |
| Last Modified: | 04 May 2026 07:53 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30902 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




