EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Analisis Brand Heritage dan Marketing Mix terhadap Keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut

Syufina, Nor Laila (2026) Analisis Brand Heritage dan Marketing Mix terhadap Keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN.pdf

Download (496kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (208kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (318kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (356kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (321kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (418kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (175kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (191kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (3MB)

ABSTRAK

Ketatnya persaingan industri kuliner menuntut pelaku UMKM dalam mengoptimalkan identitas sejarah dan strategi pemasaran untuk memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand heritage dan marketing mix terhadap keputusan pembelian di Warung Tenda Biru Gambut, baik secara simultan maupun parsial. Metode penelitian menggunakan asosiatif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner kepada 96 responden yang dipilih secara purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, brand heritage dan marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 45,3%. Secara parsial, nilai sejarah merek terbukti membangun kepercayaan konsumen melalui warisan-turun-temurunnya, sementara bauran pemasaran unggul dalam aspek lokasi strategis dan harga kompetitif. Sebagai saran praktis, pemilik usaha direkomendasikan untuk melakukan digitalisasi guna memperkuat keterikatan emosional pelanggan serta mengoptimalkan promosi berbasis digital. Konsistensi pada kualitas rasa dan stabilitas harga juga menjadi kunci utama dalam mempertahankan loyalitas konsumen di tengah persaingan pasar yang kompetitif

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Yoe Oden
Date Deposited: 04 May 2026 07:53
Last Modified: 04 May 2026 07:53
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30902

Actions (login required)

View Item View Item