Fathullah, Abdurrahman (2026) Optimalisasi Pemanfaatan E-commerce pada Pelaku Usaha Mikro di Pasar Sentra Antasari dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
|
Text
Pernyataan.pdf Download (190kB) |
|
|
Text
Awal.pdf Download (1MB) |
|
|
Text
Abstrak.pdf Download (163kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (205kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (299kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (184kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (560kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (142kB) |
|
|
Text
Daftar Pustaka.pdf Download (165kB) |
|
|
Text
Lampiran.pdf Download (3MB) |
ABSTRAK
Penelitian ini dilatar belakangi oleh belum optimalnya pemanfaatan e commerce oleh pelaku usaha mikro di Pasar sentra antasari Banjarmasin dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Meskipun akses terhadap platform digital semakin terbuka, masih terdapat berbagai kendala yang menyebabkan pemanfaatannya belum maksimal.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana optimalisasi pemanfaatan e-commerce oleh pelaku usaha mikro di Pasar sentra antasari dalam meningkatkan kinerja pemasaran serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam penerapannya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui wawancara dan dokumentasi terhadap pelaku usaha mikro yang menggunakan e commerce sebagai sarana pemasaran produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku usaha mikro telah memanfaatkan platform e-commerce seperti marketplace dan media sosial untuk memasarkan produk, namun pemanfaatannya masih belum optimal karena keterbatasan literasi digital, keterbatasan sumber daya, serta persaingan harga dengan pelaku usaha lain. Kendala tersebut mempengaruhi efektivitas strategi pemasaran digital yang dijalankan. Kesimpulannya, pemanfaatan e-commerce berpotensi meningkatkan kinerja pemasaran usaha mikro di pasar sentra antasari, tetapi optimalisasinya masih terhambat oleh faktor internal dan eksternal yang memerlukan peningkatan kemampuan digital serta strategi pemasaran yang lebih efektif.
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah |
| Depositing User: | Sri YF |
| Date Deposited: | 13 May 2026 06:05 |
| Last Modified: | 13 May 2026 06:05 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30988 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




