Wulandari, Sri (2026) Pengaruh Citra Merek Universitas terhadap Loyalitas Mahasiswa di Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Skripsi, Tarbiyah dan Keguruan.
|
Text
PERNYATAAN.pdf Download (4MB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (741kB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (114kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (378kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (183kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (295kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (322kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (132kB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (110kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (4MB) |
ABSTRAK
Persaingan antar perguruan tinggi yang semakin ketat menuntut universitas untuk membangun citra merek yang positif agar mampu menarik, mempertahankan, dan meningkatkan loyalitas mahasiswa. Citra merek universitas menjadi salah satu faktor penting karena dapat membentuk persepsi mahasiswa terhadap reputasi, kualitas akademik, dukungan institusi, serta nilai dan emosi yang melekat pada universitas. Dalam konteks pendidikan tinggi, loyalitas mahasiswa merupakan aset penting karena tercermin dari keinginan untuk tetap memilih universitas yang sama, merekomendasikannya kepada orang lain, serta menjaga hubungan positif dengan institusi. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan tingkat citra merek universitas dan loyalitas mahasiswa serta menganalisis pengaruh citra merek universitas terhadap loyalitas mahasiswa di Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain prediktif kausalitas. Metode survei diterapkan melalui penyebaran kuesioner kepada 413 mahasiswa sebagai responden, yang dipilih menggunakan teknik convenience sampling. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa memberikan penilaian yang tinggi terhadap citra merek universitas dengan nilai rata-rata sebesar 3,25, sedangkan loyalitas mahasiswa juga berada pada kategori tinggi dengan nilai rata rata sebesar 3,24. Hasil pengujian struktural membuktikan bahwa citra merek universitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas mahasiswa, dengan koefisien jalur sebesar 0,922, nilai T-statistik sebesar 75,488, dan nilai p value sebesar 0,000. Selain itu, nilai f² sebesar 5,695 menunjukkan bahwa pengaruh citra merek terhadap loyalitas mahasiswa termasuk dalam kategori sangat besar, sedangkan nilai R-square sebesar 0,851 menunjukkan bahwa citra merek mampu menjelaskan 85,1% variasi loyalitas mahasiswa. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin positif citra merek universitas, maka semakin tinggi pula loyalitas mahasiswa terhadap Universitas Islam Negeri Antasari Banjarmasin.
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | L Education > L Education (General) |
| Divisions: | Fakultas Tarbiyah dan Keguruan > Manajemen Pendidikan Islam |
| Depositing User: | Sri YF |
| Date Deposited: | 24 Jun 2026 07:58 |
| Last Modified: | 24 Jun 2026 07:58 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/31258 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




