EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Strategi Promosi Paket Ibadah Umrah di PT. Avicenna Taibah Wisata Tour dan Travel Banjarbaru

Ariyani, Novi (2026) Strategi Promosi Paket Ibadah Umrah di PT. Avicenna Taibah Wisata Tour dan Travel Banjarbaru. Skripsi, Dakwah dan Ilmu Komunikasi.

[img] Text
PERNYATAAN.pdf
Download (122kB)
[img] Text
AWAL.pdf
Download (938kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (146kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (344kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (347kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (249kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (751kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (185kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (187kB)
[img] Text
LAMPIRAN .pdf
Download (1MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi promosi paket umrah dalam membangun kesadaran merek di era digital. Namun, PT. Avicenna Taibah Wisata Tour dan Travel Banjarbaru masih menghadapi tantangan adaptasi media promosi konvensional ke digital di tengah pergeseran perilaku konsumen pasca-pandemi. Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan dan menganalisis tahapan strategi promosi paket ibadah umrah yang meliputi aspek perencanaan, bauran promosi, konversi, hingga monitoring. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif jenis penelitian lapangan. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam bersama pimpinan, staf pemasaran, serta jemaah. Keabsahan data diperiksa melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu, sementara analisisnya menggunakan model interaktif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran promosi yang diterapkan meliputi periklanan (brosur dan media sosial), promosi penjualan (diskon/cicilan), penjualan personal (pendekatan majelis taklim), pemasaran langsung (WhatsApp), dan hubungan masyarakat (manasik umrah). Strategi ini berjalan dinamis dengan capaian rata-rata keberangkatan 22 jemaah per bulan. Meskipun cara komunikasi perusahaan ke calon jemaah sudah konsisten, promosi ini belum membuahkan hasil yang maksimal. Hal itu terjadi karena perusahaan kekurangan sumber daya manusia yang cukup untuk membuat konten digital dan harus menghadapi persaingan pasar yang sangat ketat. Oleh sebab itu, perusahaan disarankan untuk lebih memperkuat promosi berbasis digital agar tetap bisa bersaing.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Dakwah dan Ilmu Komunikasi > Manajemen Dakwah
Depositing User: Sri YF
Date Deposited: 28 Jul 2026 06:20
Last Modified: 28 Jul 2026 06:20
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/32023

Actions (login required)

View Item View Item

KATEGORI IDR