Rahmawati, Nia (2026) Analisis Marketing Mix dan Personal Branding terhadap Perilaku Konsumen di Warung S.E.Rba Nyaman Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text keaslian tulisan nia.pdf Download (173kB)
	Text awal nia 2.pdf Download (1MB)
	Text abstrak nia.pdf Download (225kB)
	Text Bab I nia.pdf Download (254kB)
	Text Bab II nia.pdf Restricted to Repository staff only Download (343kB)
	Text Bab III nia.pdf Download (302kB)
	Text Bab IV nia.pdf Download (644kB)
	Text Bab V nia.pdf Download (199kB)
	Text Daftar Pustaka nia.pdf Download (202kB)
	Text Lampiran Nia.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya strategi pemasaran dan Personal Branding dalam memengaruhi perilaku konsumen pada usaha kuliner. Di tengah persaingan UMKM yang semakin kompetitif, pelaku usaha tidak hanya dituntut menyediakan produk sesuai kebutuhan konsumen, tetapi juga perlu membangun citra usaha, kepercayaan, dan kedekatan dengan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Marketing Mix yang meliputi produk, harga, tempat, dan promosi, serta Personal Branding terhadap perilaku konsumen di Warung S.E.RBA Nyaman Banjarmasin, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan. Sampel berjumlah 96 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial produk, harga, dan tempat tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen, sedangkan promosi berpengaruh signifikan. Personal Branding juga berpengaruh signifikan dan menjadi variabel paling dominan. Secara simultan, Marketing Mix dan Personal Branding berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen dengan nilai Fhitung 192,700 > Ftabel 3,09, signifikansi 0,000 < 0,05, dan R Square 0,806 atau 80,6%.

Actions (login required)

View Item