Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tetap eksisnya pasar tradisional
Sudimampir Baru di tengah pasar modern yang ada di Banjarmasin. Perilaku
konsumen terhadap suatu keputusan dalam memilih tempat berbelanja adalah
salah satu yang menyebabkan pasar Sudimampir Baru tetap eksis hingga sekarang.
Ada empat faktor yang memengaruhi pengambilan keputusan konsumen, yaitu:
faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologi.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor budaya, sosial,
pribadi, dan psikologi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan konsumen
untuk berbelanja di Pasar Sudimampir Baru Banjarmasin, dan untuk mengetahui
dari empat faktor tersebut, faktor manakah yang pengaruhnya paling dominan.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) yang bersifat
kuantitatif, yaitu menjelaskan penyebab fenomena sosial melalui pengukuran
obyektif dan analisis numerical. Penelitian dilakukan di Pasar sudimampir Baru
Banjarmasin.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh faktor budaya,
sosial, pribadi, dan psikologi secara simultan atau bersama-sama terhadap
pengambilan keputusan konsumen berbelanja di Pasar Sudimampir Baru
Banjarmasin, dilihat dari hasil uji F, nilai Fhitung adalah 36,873 dan Ftabel adalah
1,67. Sedangkan nilai sig yang diperoleh adalah 0,00 dan nilai α = 10% atau 0,10.
Ini menunjukkan bahwa Fhitung > Ftabel (36,873 > 1,67) dan nilai sig < nilai α (0,00
< 0,10)
Secara Parsial ada dua faktor yang berpengaruh terhadap pengambilan
keputusan konsumen berbelanja di Pasar Sudimampir Baru Banjarmasin yaitu,
faktor budaya dan psikologi, sedangkan faktor sosial dan pribadi tidak
berpengaruh terhadap pengambilan konsumen berbelanja di Pasar Sudimampir
Baru Banjarmasin.
Dari empat faktor tersebut, faktor psikologi merupakan faktor yang paling
dominan dalam memengaruhi pengambilan keputusan konsumen berbelanja di
Pasar Sudimampir Baru Banjarmasin. Ini dibuktikan dari hasil nilai thitung > ttabel
(7,657 > 1,661) atau nilai sig < nilai α (0,00 < 0,10). Ini merupakan angka terbesar
dibanding angka dari variabel budaya, sosial, dan pribadi.