EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Analisis Brand Equity pada Pondok Pesantren Kombinasi di Kota Banjarbaru (Studi Multi Situs tentang Kekuatan Brand Pondok Pesantren Al-Falah Puteri dan Darul Ilmi)

Suraijiah, Suraijiah (2023) Analisis Brand Equity pada Pondok Pesantren Kombinasi di Kota Banjarbaru (Studi Multi Situs tentang Kekuatan Brand Pondok Pesantren Al-Falah Puteri dan Darul Ilmi). Tesis, Pascasarjana.

[img] Text
PERNYATAAN KEASIAN TULISAN BERMATRAI.pdf

Download (61kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (324kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (15kB)
[img] Text
BAB I .pdf

Download (250kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (299kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (92kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (387kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (37kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (179kB)
[img] Text
Lampiran.pdf

Download (482kB)

ABSTRAK

Pondok pesantren dengan tuntutan mandiri dari segi pendanaan tidak boleh acuh dengan minat pasar yang bisa saja berubah. Apalagi dengan menjamurnya lembaga pendidikan berstatus swasta yang juga berlomba-lomba untuk mengedepankan nilai religius pada program-program unggulannya. Itulah mengapa, kondisi ini menciptakan atmosfer kompetitif yang membuat pondok pesantren harus melek brand equity agar tetap survive. Kondisi demikian, mengharuskan pondok pesantren untuk memperhatikan brand equity yang memiliki kepentingan dalam mengolah kesadaran yang kuat, menciptakan persepsi yang positif, membangun loyalitas yang tinggi untuk menghasilkan input yang besar dan output yang kredebilitas sehingga pesantren dapat menjawab tantangan zaman untuk memenuhi harapan dan kebutuhan pengguna jasa pendidikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menggambarkan brand equity yang terdiri dari empat asset yakni brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty pada pondok pesantren Al-Falah Puteri dan Darul Ilmi di kota Banjarbaru, dengan grand theory dari David A. Aaker. Penelitian ini termasuk penelitian studi multi situs dengan jenis penelitian lapangan (field research). Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subjek penelitian ini adalah pelanggan potensial di internal pondok pesantren Al-Falah puteri dan Darul Ilmi. Teknik pengumpulan data yaitu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dengan reduksi data, penyajian data, dan verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness pada pondok pesantren Al-Falah puteri dan Darul Ilmi sama berada pada tingkat top of brand. Brand association keduanya menunjukkan informasi yang positif yang didukung oleh tanggapan positif dari pelanggan internal potensial, didukung dengan keunggulan pesantren, kesesuaian dengan gaya/kebutuhan hidup, dan harga yang cocok. Perceived quality keduanya menunjukkan sesuai harapan atau puas dengan kualitas yang diberikan pesantren. Brand loyalty keduanya berada pada tingkat commited Buyer.

Item Type: Thesis (Masters)
Subjects: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
L Education > L Education (General)
Depositing User: Pramubakti Syanie Raisya Hani
Date Deposited: 13 Feb 2023 02:52
Last Modified: 13 Feb 2023 02:52
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/22157

Actions (login required)

View Item View Item