Kedai Mas Bro Kecamatan Piani merupakan kedai yang sangat bersaing,
memiliki varian menu yang banyak dibanding dengan warung yang sejenis tetapi
dengan harga sedikit lebih mahal. Selain itu, terdapatnya sedikit hiburan seperti
permainan kartu remi dan lainnya, namun warung tersebut bertempat yang tidak
strategis.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi harga, lokasi
dan variasi menu berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian di Kedai Mas Bro Kecamatan Piani.
Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Kedai Mas Bro
Kecamatan Piani yang jumlah populasinya tidak terbatas. Teknik pengambilan
sampel menggunakan Purposive Sampling dan menentukan ukuran sampel
munggunakan rumus unknown populations dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang. Metode pengumpulan data menggunakan dokumentasi, kuesioner dengan
teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda.
Berdasarkan hasil penelitian ini secara parsial variabel presepsi harga dan
variasi menu berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
terbukti dengan hasil analisis, dimana pada nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05
dan nilai Thitung lebih besar dari Ttabel. sedangkan variabel lokasi secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian terbukti dengan hasil
analisis, dimana pada nilai signifikansi lebih besar dari 0,05 dan nilai Thitung lebih
kecil dari Ttabel. Berdasarkan hasil uji F menunjukkan variabel persepsi harga, lokasi
dan variasi menu secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Berdasarkan uji determinasi (R2) menunjukkan pengaruh variabel
independen (persepsi harga, lokasi dan variasi menu) terhadap variabel dependen
(keputusan pembelian) sebesar 88,3%, sisanya 11,7% dijelaskan oleh variabel lain
yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.