Rahmah, Putri Aulia (2026) Analisis Semiotika Roman Jakobson Terhadap Iklan Sirup Marjan Tahun 2018-2025 Spesial Ramadan di Media Sosial YouTube. Skripsi, Ushuluddin dan Humaniora.
|
Text
Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf Download (99kB) |
|
|
Text
AWAL.pdf Download (919kB) |
|
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (134kB) |
|
|
Text
BAB I.pdf Download (318kB) |
|
|
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (309kB) |
|
|
Text
BAB III.pdf Download (288kB) |
|
|
Text
BAB V.pdf Download (146kB) |
|
|
Text
BAB IV.pdf Download (3MB) |
|
|
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (206kB) |
|
|
Text
LAMPIRAN.pdf Download (1MB) |
ABSTRAK
Penelitian ini berfokus pada iklan sirup Marjan yang menjadi salah satu topik penting dalam kajian komunikasi dan pemasaran. Bulan Ramadan merupakan momen religius yang memiliki makna spiritual dan sosial penting bagi umat Islam, sekaligus menjadi ruang strategis bagi industri periklanan dalam menyampaikan pesan komersial melalui simbol-simbol keagamaan. Banyak iklan memanfaatkan nilai kebersamaan, religiusitas, dan tradisi Ramadan untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens. Salah satu merek yang secara konsisten mengaitkan produknya dengan bulan Ramadan adalah sirup Marjan, yang iklan-iklannya kerap menampilkan narasi religius, simbol budaya, dan visual sinematik sehingga membentuk persepsi bahwa produk tersebut merupakan bagian dari tradisi berbuka puasa masyarakat Indonesia.Penulis pada penelitian ini menggunakan teori semiotika Roman Jakobson untuk menganalisis iklan Sirup Marjan tahun 2018 2025 spesial Ramadan di media sosial YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik iklan sirup Marjan spesial Ramadan tahun 2018–2025 di YouTube, serta menganalisis bagaimana makna tanda dan pesan moral dikonstruksi menggunakan teori semiotika Roman Jakobson. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian kepustakaan (library research), yang berfokus pada tanda verbal, visual, dan narasi dalam iklan sirup Marjan sebagai sumber utama kajian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, enam fungsi bahasa Jakobson muncul dalam iklan, yaitu pertama, fungsi referensial untuk menegaskan latar cerita, kedua, fungsi emotif untuk membangun ikatan emosi penonton, ketiga fungsi konatif melalui ajakan yang halus, keempat, fungsi fatis untuk menjaga perhatian, kelima, fungsi puitis melalui slogan yang mudah diingat, dan terakhir fungsi metalingual lewat perpaduan bahasa nasional, daerah, dan Inggris sebagai penanda identitas lokal dan keterbukaan global. Penelitian ini juga menemukan bahwa, iklan sirup Marjan berhasil menyampaikan pesan moral seperti kesabaran, kebersamaan, keberanian, memaafkan, dan kepedulian lingkungan, karena dikemas menyatu dengan alur cerita yang menarik dan tidak memaksa. Dengan demikian, iklan sirup Marjan tidak hanya menjual produk, tetapi juga memperkuat citra merek sebagai bagian dari momen hangat berbuka puasa di bulan Ramadan
| Item Type: | Skripsi |
|---|---|
| Subjects: | B Philosophy. Psychology. Religion > B Philosophy (General) |
| Divisions: | Fakultas Ushuluddin dan Humaniora > Aqidah dan Filsafat Islam |
| Depositing User: | Sri YF |
| Date Deposited: | 20 Jan 2026 03:25 |
| Last Modified: | 20 Jan 2026 06:22 |
| URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30506 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |




