EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Analisis Semiotika Roman Jakobson Terhadap Iklan Sirup Marjan Tahun 2018-2025 Spesial Ramadan di Media Sosial YouTube

Rahmah, Putri Aulia (2026) Analisis Semiotika Roman Jakobson Terhadap Iklan Sirup Marjan Tahun 2018-2025 Spesial Ramadan di Media Sosial YouTube. Skripsi, Ushuluddin dan Humaniora.

[img] Text
Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf

Download (99kB)
[img] Text
AWAL.pdf

Download (919kB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf

Download (134kB)
[img] Text
BAB I.pdf

Download (318kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (309kB)
[img] Text
BAB III.pdf

Download (288kB)
[img] Text
BAB V.pdf

Download (146kB)
[img] Text
BAB IV.pdf

Download (3MB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (206kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf

Download (1MB)

ABSTRAK

Penelitian ini berfokus pada iklan sirup Marjan yang menjadi salah satu topik penting dalam kajian komunikasi dan pemasaran. Bulan Ramadan merupakan momen religius yang memiliki makna spiritual dan sosial penting bagi umat Islam, sekaligus menjadi ruang strategis bagi industri periklanan dalam menyampaikan pesan komersial melalui simbol-simbol keagamaan. Banyak iklan memanfaatkan nilai kebersamaan, religiusitas, dan tradisi Ramadan untuk membangun kedekatan emosional dengan audiens. Salah satu merek yang secara konsisten mengaitkan produknya dengan bulan Ramadan adalah sirup Marjan, yang iklan-iklannya kerap menampilkan narasi religius, simbol budaya, dan visual sinematik sehingga membentuk persepsi bahwa produk tersebut merupakan bagian dari tradisi berbuka puasa masyarakat Indonesia.Penulis pada penelitian ini menggunakan teori semiotika Roman Jakobson untuk menganalisis iklan Sirup Marjan tahun 2018 2025 spesial Ramadan di media sosial YouTube. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi karakteristik iklan sirup Marjan spesial Ramadan tahun 2018–2025 di YouTube, serta menganalisis bagaimana makna tanda dan pesan moral dikonstruksi menggunakan teori semiotika Roman Jakobson. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian kepustakaan (library research), yang berfokus pada tanda verbal, visual, dan narasi dalam iklan sirup Marjan sebagai sumber utama kajian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, enam fungsi bahasa Jakobson muncul dalam iklan, yaitu pertama, fungsi referensial untuk menegaskan latar cerita, kedua, fungsi emotif untuk membangun ikatan emosi penonton, ketiga fungsi konatif melalui ajakan yang halus, keempat, fungsi fatis untuk menjaga perhatian, kelima, fungsi puitis melalui slogan yang mudah diingat, dan terakhir fungsi metalingual lewat perpaduan bahasa nasional, daerah, dan Inggris sebagai penanda identitas lokal dan keterbukaan global. Penelitian ini juga menemukan bahwa, iklan sirup Marjan berhasil menyampaikan pesan moral seperti kesabaran, kebersamaan, keberanian, memaafkan, dan kepedulian lingkungan, karena dikemas menyatu dengan alur cerita yang menarik dan tidak memaksa. Dengan demikian, iklan sirup Marjan tidak hanya menjual produk, tetapi juga memperkuat citra merek sebagai bagian dari momen hangat berbuka puasa di bulan Ramadan

Item Type: Skripsi
Subjects: B Philosophy. Psychology. Religion > B Philosophy (General)
Divisions: Fakultas Ushuluddin dan Humaniora > Aqidah dan Filsafat Islam
Depositing User: Sri YF
Date Deposited: 20 Jan 2026 03:25
Last Modified: 20 Jan 2026 06:22
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/30506

Actions (login required)

View Item View Item