Tamjidillah, Ahmad (2026) Analisis Cita Rasa, Fear Of Missing Out (FOMO), dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Gacoan di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (180kB)
	Text AWAL.pdf Download (934kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (223kB)
	Text BAB I.pdf Download (122kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (342kB)
	Text BAB III.pdf Download (179kB)
	Text BAB IV.pdf Download (584kB)
	Text BAB V.pdf Download (88kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (200kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (5MB)

ABSTRAK

Industri kuliner di Indonesia terus mengalami perkembangan yang pesat, salah satunya ditandai dengan meningkatnya popularitas Mie Gacoan sebagai merek kuliner mie pedas yang diminati oleh berbagai kalangan, khususnya generasi muda. Fenomena antrian panjang dan viralitas Mie Gacoan di media sosial sejak pembukaan cabang pertama di Kota Banjarmasin pada Februari 2025 mengindikasikan adanya faktor-faktor tertentu yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen selain sekadar atribut produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa, Fear of Missing Out (FOMO), dan Word Of Mouth (WOM) terhadap keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Kota Banjarmasin, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian lapangan (field research). Sampel penelitian berjumlah 102 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan cita rasa, FOMO, dan WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 18,087 dengan signifikansi 0,000. Secara parsial, cita rasa tidak berpengaruh signifikan, sedangkan FOMO dan WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,334 menunjukkan bahwa 33,4% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh cita rasa, FOMO, dan WOM, sedangkan 66,6% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa faktor psikologis dan sosial lebih dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen Mie Gacoan di Kota Banjarmasin.

Actions (login required)

View Item