EMPOWERS IDR

Penelusuran Data IDR

Telusuri data di dalam IDR kami menggunakan fungsi penelusuran lengkap (Advanced).
Update Data IDR Terbaru

Lihat data yang sudah kami tambahkan ke IDR dalam seminggu terakhir.
Pedoman Unggah Mandiri

Sebelum mengupload dokumen, pastikan membaca Pedoman Unggah Mandiri untuk Depositor.
Traffic Pengunjung

Lihat traffic IDR kami. Dari mana mereka datang, device yang dipakai, konten apa saja yang mereka akses, cari dan lainnya

Pengaruh Diskon Online dan Fear of Missing Out Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Generasi Z di Kalimantan Selatan

Najmi, Nawal Ainun (2026) Pengaruh Diskon Online dan Fear of Missing Out Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Generasi Z di Kalimantan Selatan. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

[img] Text
PERNYATAAN.pdf
Download (151kB)
[img] Text
AWAL.pdf
Download (1MB)
[img] Text
ABSTRAK.pdf
Download (175kB)
[img] Text
BAB I.pdf
Download (270kB)
[img] Text
BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (434kB)
[img] Text
BAB III.pdf
Download (444kB)
[img] Text
BAB IV.pdf
Download (800kB)
[img] Text
BAB V.pdf
Download (248kB)
[img] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (195kB)
[img] Text
LAMPIRAN.pdf
Download (3MB)

ABSTRAK

Perkembangan ekosistem digital di Indonesia mendorong meningkatnya aktivitas belanja online, khususnya di kalangan Generasi Z yang dikenal sebagai digital natives. Generasi Z sangat rentan terhadap berbagai stimulus pemasaran digital, termasuk diskon online dan fenomena Fear of Missing Out (FOMO) yang terbukti mampu memicu perilaku pembelian impulsif. Meskipun kajian serupa telah banyak dilakukan di wilayah Jawa dan Sumatera, penelitian yang secara khusus mengkaji konteks Kalimantan Selatan masih sangat terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon online dan FOMO terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z di Kalimantan Selatan, baik secara parsial maupun simultan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif asosiatif dengan metode survei kuesioner terhadap 100 responden yang tersebar di 13 kabupaten/kota se-Kalimantan Selatan menggunakan teknik purposive sampling dan proportional random sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon online berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap perilaku pembelian impulsif (t hitung 4,419 > t tabel 1,9847; sig. 0,000). FOMO juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial (t hitung 10,882 > t tabel 1,9847; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif (F hitung 85,815 > F tabel 3,0902; sig. 0,000) dengan nilai R² sebesar 63,9%.

Item Type: Skripsi
Subjects: H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Ekonomi Syariah
Depositing User: Sri YF
Date Deposited: 22 Jul 2026 03:24
Last Modified: 22 Jul 2026 03:24
URI: http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/31789

Actions (login required)

View Item View Item

KATEGORI IDR