Fatimah, Fatimah (2020) PENGARUH LABEL HALAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINYAK GORENG PADA IBU RUMAH TANGGA DI KECAMATAN ANJIR MUARA. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (167kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (299kB)
	Text BAB I.pdf Download (618kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (496kB)
	Text BAB III.pdf Download (690kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (305kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (296kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi pandangan ibu rumah tangga dalam memilih, membeli, mengatur dan menafsirkan pilihan yang dikonsumsi berbeda- beda dalam pengambilan keputusan pembelian, khususnya pada produk Minyak Goreng. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Label Halal dan Citra Merek baik secara parsial maupun secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Minyak Goreng pada Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Anjir Muara. Jenis penelitian yang digunakan adalah Field research (penelitian lapangan). Metode pengambilan sampel menggunakan metode Cluster Sampling kemudian menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah populasi tidak diketahui sehingga diperoleh 100 orang responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 25 for windows. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel label halal berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian , hal ini dapat dilihat dari nilai uji t dimana nilai sebesar 5,155 > 1,984 dengan tingkat siginifikan 0,000 < 0,05. Variabel citra merek berpengaruh parsial terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai uji t dimana nilai 2,058 > 1,984 dengan nilai siginifikan 0,042 < 0,05. Variabel label halal dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat dari nilai uji F dimana sebesar 23,106 > 3,09 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05

Actions (login required)

View Item