Mahmudah, Mahmudah (2021) Pengaruh Faktor Gaya Hidup, Kepercayaan dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Fashion online di E-commerce (Studi Kasus pada Konsumen di Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN.pdf Download (111kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (168kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text BAB 1.pdf Download (526kB)
	Text BAB 2.pdf Restricted to Repository staff only Download (508kB)
	Text BAB 3.pdf Download (394kB)
	Text BAB 4.pdf Download (786kB)
	Text BAB 5.pdf Download (111kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (344kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Peluang bisnis ekonomi digital sangat berkembang pesat mengingat perkembangan teknologi yang semakin canggih. Hal ini juga menjadi rujukan solusi ekonomi kreatif di Indonesia. Pasalnya, seiring meningkatnya pengguna e-commerce tidak di ikuti dengan penetrasi keputusan pembelian online yang lebih tinggi, adapun sektor yang paling banyak mendominasi penjualan adalah produk fashion. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh simultan dan parsial faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian pembelian yaitu gaya hidup, kepercayaan dan islamic branding pada produk fashion online di e-commerce pada konsumen dikota Banjarmasin. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) melalui pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini seluruh masyarakat kota Banjarmasin sebanyak 715.703orang. Metode yang digunakan dalam pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang dengan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan secara online melalui google form kemudian di analisis menggunakan regresi linier berganda. Menurut hasil uji hipotesis ditemukan bahwa secara parsial gaya hidup memberikan pengaruh sebesar 1,702, kepercayaan memberikan pengaruh sebesar 3,617 dan islamic branding memberikan pengaruh sebesar 1,171 terhadap keputusan pembelian pada produk fashion online di e-commerce (studi kasus pada konsumen di Banjarmasin). Hal ini mengindikasikan secara parsial faktor gaya hidup dan kepercayaan berpengaruh signifikan sedangkan faktor islamic branding tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk fashion online di e-commerce (studi kasus pada konsumen di Banjarmasin). Secara simultan atau bersama-sama faktor gaya hidup, kepercayaan dan islamic branding memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk fashion online di e-commerce (studi kasus pada konsumen di Banjarmasin) sebesar 18,886 dengan pengaruh yang paling dominan adalah faktor kepercayaan

Actions (login required)

View Item