Helmah, Megawati (2021) Pengaruh Citra Merek, Komunikasi Dari Mulut Ke Mulut Secara Online, Harga dan Garansi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone (Studi Kasus Mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin). Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (111kB)
	Text AWAL.pdf Download (658kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (7kB)
	Text BAB I.pdf Download (255kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (275kB)
	Text BAB III.pdf Download (150kB)
	Text BAB IV.pdf Download (331kB)
	Text BAB V.pdf Download (27kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (132kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB)

ABSTRAK

Era saat ini jenis smartphone telah banyak bermunculan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, komunikasi dari mulut ke mulut secara online, harga, dan garansi terhadap keputusan pembelian smartphone. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode penyebaran kuesioner melalui google form. Data diperoleh melalui Mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin dengan mengambil 100 orang responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik porpusive sampling. Data diperoleh menggunakan analisis regresi linear berganda program SPSS 22. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dari nilai uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar (0,047 > 0,05). Sedangkan Komunikasi Dari Mulut Ke Mulut Secara Online, Harga, dan Garansi tidak terdapat pengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian dikarenakan variabel-variabel tersebut bernilai signifikansi < 0,05. Sedangkan secara simultan variabel Citra Merek, Komunikasi Dari Mulut Ke Mulut Secara Online, Harga, dan Garansi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian smartphone karena nilai signifikansi (0,000 < 0,05).

Actions (login required)

View Item