Rahimah, Zakiatur (2022) Pengaruh Kelompok Acuan, Gaya Hidup dan Persepsi Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Wardah oleh Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (365kB)
	Text AWAL - ZAKIATUR R.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK - ZAKIATUR R.pdf Download (408kB)
	Text BAB I - ZAKIATUR R.pdf Download (1MB)
	Text BAB II - ZAKIATUR R.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text BAB III - ZAKIATUR R.pdf Download (815kB)
	Text BAB IV - ZAKIATUR R.pdf Download (1MB)
	Text BAB V - ZAKIATUR R.pdf Download (698kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA - ZAKIATUR R.pdf Download (490kB)
	Text LAMPIRAN-LAMPIRAN - ZAKIATUR R.pdf Download (7MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi dari pemikiran mengenai perkembangan pengetahuan tentang dunia skincare dan meningkatnya kebutuhan akan skincare yang dialami oleh wanita atau remaja zaman sekarang. Produsen harus menerapkan strategi yang tepat dalam pemasaran produk mereka dengan melihat peluang tentang keberadaan kelompok acuan, gaya hidup para konsumen dan melihat persepsi konsumen akan label halal pada kemasan produknya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kelompok acuan, gaya hidup dan persepsi label halal terhadap keputusan pembelian skincare Wardah oleh mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field reseach) dengan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian adalah data primer dan pengumpulan data melalui Kuesioner (angket), subjek penelitiannya adalah Mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposiv sampling dan menggunakan rumus Unknown Population sehingga diperoleh sampel sebesar 96 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS Statistics Versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) secara parsial kelompok acuan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai sebesar 3,738 > sebesar 1,98609. Sedangkan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai sig 0,155 > 0,05 dan nilai sebesar 1,434 < sebesar 1,98609. Persepsi label halal juga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena nilai sig 0,214 > 0,05 dan nilai sebesar 1,250 < sebesar 1,98609. 2) Secara simultan kelompok acuan, gaya hidup dan persepsi label halal berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian skincare Wardah oleh mahasiswi UIN Antasari Banjarmasin dengan nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai sebesar 20,090 > sebesar 2,70.

Actions (login required)

View Item