Aisyah, Siti Nor (2023) Pengaruh Brand Image dan Kemudahan Akses pada Asuransi Syariah terhadap Atensi Generasi Milenial Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text Surat Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf Download (170kB)
	Text AWAL.pdf Download (565kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (65kB)
	Text BAB I.pdf Download (214kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (300kB)
	Text BAB III.pdf Download (219kB)
	Text BAB IV.pdf Download (597kB)
	Text BAB V.pdf Download (95kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (17kB)
	Text Lampiran-Lampiran.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatar belakangi oleh perkembangan industri asuransi syariah yang semakin pesat. Oleh karena itu, dalam memenangkan persaingan pasar perusahaan asuransi syariah dituntut untuk memiliki strategi dan taktik yang dapat ditingkatkan melalui beberapa faktor diantaranya penguatan brand image dan kemudahan akses. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kemudahan akses pada asuransi syariah secara simultan dan parsial serta melakukan analisis terhadap faktoryang lebih dominan antara brand image dan kemudahan akses pada asuransi syariah terhadap atensi generasi milenial kota Banjarmasin. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah generasi milenial berusia 15-34 tahun dan berdomisili di Kota Banjarmasin. Dan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik cluster sampling dengan jumlah 100 responden. Serta analisis data yang digunakan teknik analisis regresi linier berganda. Berdasarkan uji penelitian secara simultan menyatakan variabel brand image (X1) dan kemudahan akses (X2) signifikan terhadap variabel atensi generasi milenial (Y). Dengan nilai signifikansiF adalah 0,000< 0,05.Sedangkan uji signifikansi secara parsial menyatakan bahwa variabel brand image dan kemudahan akses berpengaruh secara parsial terhadap variabel atensi generasi milineal diketahui dari variabel brand image (X1) nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan variabel kemudahan akses (X2) nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Adapun variabel yang lebih dominan berpengaruh antara brand image dan kemudahan akses pada asuransi syariah terhadap atensi generasi milenial adalah Nilai β pada variabel brand image yaitu 0,379 sedangkan nilai β pada kemudahan akses yaitu 0,297.

Actions (login required)

View Item