Wahidin, Muhammad Noor (2023) Pengaruh Citra dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text Surat Pernyataan Keaslian Tulisan.pdf Download (155kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK MUHAMMAD NOOR WAHIDIN.pdf Download (116kB)
	Text BAB I.pdf Download (524kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (451kB)
	Text BAB III.pdf Download (452kB)
	Text BAB IV.pdf Download (1MB)
	Text BAB V.pdf Download (328kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (467kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (4MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kebutuhan masyarakat dengan pakaian jadi. Menariknya dengan banyaknya konveksi yang ada, banyak konsumen yang tertarik dengan konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Djempoel Apparel Industries adalah salah satu produsen usaha konveksi yang menerima segala macam jenis pakaian jadi sesuai keinginan konsumen. Faktor yang membuat konsumen melirik konveksi Djempoel adalah citra merek dan kepercayaan merek dari produk yang dikeluarkan oleh konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara parsial dan simultan variabel citra merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai. Dalam penelitian ini tidak mengambil seluruh jumlah populasi, melainkan hanya sebagian dari populasi. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan non probability sampling, dan metode pengambilan sampelnya porpusive sampling dengan pertimbangan tertentu. Sampel yang diperlukan dalam penelitian ini adalah sebanyak 31 sampel. Berdasarkan analisis data yang dilakukan maka dapat disimpulkan bahwa variabel citra merek dan kepercayaan merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai sesuai dengan hasil uji F dimana nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel yaitu 4,431 > 3,34 dan nilai sig < α = 0,021 < 0,05. Secara parsial citra merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai dengan hasil uji t dimana thitung > ttabel (1,792 > 1,69552) dan signifikansi lebih kecil dari α (0,024 < 0,05) dan variabel kepercayaan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada usaha konveksi Djempoel Apparel Industries Barabai sesuai dengan hasil uji t dimana thitung > ttabel (2,182 > 1,69552) dan signifikansi lebih kecil dari α (0,038 < 0,05).

Actions (login required)

View Item