Aulia, Mita (2023) Pengaruh Influencer Marketing, Potongan Harga, dan Shopping Lifestyle Terhadap Perilaku Impulsive Buying di Kalangan Generasi Z Pengguna Shopee di Kota Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (58kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (86kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text BAB I.pdf Download (313kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (511kB)
	Text BAB III.pdf Download (103kB)
	Text BAB IV.pdf Download (340kB)
	Text BAB V.pdf Download (87kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (151kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (2MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena Generasi Z yang gemar berbelanja online sehingga marak terjadi perilaku impulsive buying di kalangan Generasi Z, banyak faktor yang menyababkan terjadinya perilaku impulsive buying diantaranya yaitu promosi yaitu Influencer Marketing, Potongan Harga, dan faktor dari dalam diri sendiri yaitu Shopping Lifestyle. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Influencer Marketing, Potongan Harga, Shopping Lifestyle terhadap perilaku Impulsive Buying di Kalangan Generasi Z pengguna Shopee di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif, populasi pada penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Banjarmasin. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan Simple Random Sampling, serta pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan analisis regresi linier berganda. Hasil uji F menujukkan bahwa Influencer Marketing, Potongan Harga, dan Shopping Lifestyle berpengaruh secara simultan terhadap perilaku Impulsive Buying di Kalangan Generasi Z pengguna Shopee di Kota Banjarmasin. Hasil uji T menunjukkan bahwa Influncer Marketing, Potongan Harga, dan Shopping Lifestyle berpengaruh secara parsial terhdap perilaku Impulsive Buying di kalangan Generasi Z pengguna Shopee di Kota Banjarmasin

Actions (login required)

View Item