Mahmudah, Aulia Afrida (2023) Pengaruh Brand Collaboration, Packaging Design, Social Media Advertising dan Label Halal Terhadap Purchase Decision pada Produk Mc’donalds the BTS Meals. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (163kB)
	Text AWAL.pdf Download (811kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (138kB)
	Text BAB I.pdf Download (471kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (401kB)
	Text BAB III.pdf Download (286kB)
	Text BAB IV.pdf Download (495kB)
	Text BAB V.pdf Download (84kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (157kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (6MB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelangi oleh permasalahan yang muncul akibat adanya Covid-19 yang memberi dampak sangat signifikan pada semua sektor terutama sektor Food and Bavereges. Salah satu perusahaan Food & Baverages yang dikenal di seluruh dunia Mc’Donalds melakukan kerjasama kolaborasi dengan salah satu grup idol terkenal BTS untuk meningkatkan penjualannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand collaboration, packaging design, social media advertising dan label halal terhadap purchase decision pada produk Mc’Donalds the BTS Meals. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan metode kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan menggunakan Sampling Purposive. Hasil penelitian melalui pengujian data dengan signifikansi sebesar 5% (0,05) menggunakan Uji Analisis Regresi Linear Berganda kemudian dilakukan Uji Statistik untuk mengetahui kevalidan data, reliabilitas data, hubungan antar variabel dan pengaruh yang ditimbulkan. Hasil regresi diperoleh nilai R square (R2 ) sebesar 0,14 yang berarti bahwa variabel brand collaboration, packaging design, social media advertising dan label halal dalam penelitian ini mempengaruhi variabel purchase decision sebesar 14% sedangkan sisanya 86% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat dipenelitian ini.

Actions (login required)

View Item