Marliana, Eva (2025) Pengaruh Kemudahan Akses Dan Brand Image Terhadap Keputusan Generasi Z Menjadi Nasabah Bank Syariah Indonesia Di Kabupaten Kotabaru. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.
![]() |
Text
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (246kB) |
![]() |
Text
AWAL.pdf Download (1MB) |
![]() |
Text
ABSTRAK.pdf Download (243kB) |
![]() |
Text
BAB I.pdf Download (370kB) |
![]() |
Text
BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (332kB) |
![]() |
Text
BAB III.pdf Download (319kB) |
![]() |
Text
BAB IV.pdf Download (673kB) |
![]() |
Text
BAB V.pdf Download (247kB) |
![]() |
Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (258kB) |
![]() |
Text
LAMPIRAN.pdf Download (5MB) |
ABSTRAK
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi dan digitalisasi layanan perbankan yang mengubah preferensi generasi Z dalam memilih lembaga keuangan. Generasi Z sebagai kelompok usia yang paling dominan dalam penggunaan teknologi, memiliki preferensi tinggi terhadap layanan perbankan yang mudah di akses dan memiliki brand image yang kuat dalam pengambilan keputusan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kemudahan akses dan brand image berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan generasi Z menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Kotabaru. Metode penelitian yang digunakan yaitu jenis penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini yaitu generasi Z di Kabupaten Kotabaru yang berusia 18-28 tahun dengan sampel sebanyak 100 responden dengan jumlah populasi kurang lebih sebanyak 89.179 orang. Analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kemudahan akses (X1) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan generasi Z menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Kotabaru dengan nilai t hitung sebesar 3,487. Variabel brand image (X2) berpengaruh secara parsial terhadap keputusan generasi Z menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia di Kabupaten Kotabaru dengan nilai t hitung sebesar 4,382. Sementara itu, hasil uji simultan menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel kemudahan akses dan brand image juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan generasi Z menjadi nasabah Bank Syariah Indonesia, dengan nilai f hitung sebesar 30,667 dan tingkat signifikansi 0,000. Dari kedua variabel independen yang digunakan, terdapat variabel kemudahan akses yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan generasi Z menjadi nasabah
Item Type: | Skripsi |
---|---|
Subjects: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam > Perbankan Syariah |
Depositing User: | Yoe Oden |
Date Deposited: | 24 Jul 2025 07:54 |
Last Modified: | 24 Jul 2025 07:54 |
URI: | http://idr.uin-antasari.ac.id/id/eprint/29690 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |