Hidayah, Hestia Nur (2026) Pengaruh Green Advertising dan Experiential Marketing di Instagram Terhadap Brand Image Bank Syariah Indonesia Studi pada Iklan Tukar Botolmu dengan Uang. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN.pdf Download (183kB)
	Text AWAL.pdf Download (990kB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (224kB)
	Text BAB I.pdf Download (278kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (370kB)
	Text BAB III.pdf Download (411kB)
	Text BAB IV.pdf Download (628kB)
	Text BAB V.pdf Download (202kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (219kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (3MB)

ABSTRAK

Perkembangan media sosial sebagai sarana pemasaran digital mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi komunikasi yang inovatif dalam membangun dan memperkuat citra merek. Salah satu strategi yang banyak digunakan adalah green advertising dan experiential marketing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green advertising dan experiential marketing terhadap brand image Bank Syariah Indonesia (BSI) pada iklan “Tukar Botolmu dengan Uang” yang dipublikasikan melalui Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 99 responden yang pernah melihat iklan tersebut. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan green advertising dan experiential marketing berpengaruh signifikan terhadap brand image dengan nilai Fhitung sebesar 42,098 dan signifikansi 0,000. Secara parsial, green advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (thitung = 2,339; sig. = 0,021), sedangkan experiential marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image (thitung = 4,744; sig. = 0,000). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,467 menunjukkan bahwa 46,7% variasi brand image dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Variabel yang paling dominan memengaruhi brand image adalah experiential marketing dengan nilai Beta sebesar 0,492. Penelitian ini menyimpulkan bahwa green advertising dan experiential marketing mampu meningkatkan brand image Bank Syariah Indonesia melalui media Instagram.

Actions (login required)

View Item