Fathul, Jannah Eka Safitri (2015) “Strategi Pemasaran Es Krim Miami (Studi Pada Agen Es Krim Miami PT. Kaltim Houten)”. Skripsi, Syariah Dan Ekonomi Islam.

Preview

Text Isi.pdf Download (648kB) | Preview

ABSTRAK

Fathul Jannah Eka Safitri, 2015. “Strategi Pemasaran Es Krim Miami (Studi Pada Agen Es Krim Miami PT. Kaltim Houten)”. Skripsi Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (I) Prof. Dr. H. Ahmadi Hasan, MH. (II) Dra. Fithriana Syarqawie, MHI. Penelitian bertolak dari banyaknya agen dan penjual es krim, sehingga dalam menarik calon konsumen terjadi persaingan.Oleh karena itu perlu adanya strategi pemasaran, maka penulis tertarik untuk meneliti es krim Miami.Masalah yang diteliti adalah tentang strategi pemasaran es krim Miami PT. Kaltim Houten di Banjarmasin. Sebab, tanpa strategi pemasaran yang baik maka akan sulit memasarkan produk es krim di masyarakat dan mempertahankan pembeli (pelanggan). Selain itu perlu diteliti juga kendala apa saja yang dialami oleh agen dan para penjual es krim Miami PT. Kaltim Houten di Banjarmasin dalam melakukan pemasaran. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui: Pemasaran yang dilakukan oleh agen dan para penjual es krim Miami PT. Kaltim Houten di Banjarmasin, dan kendala apa saja yang dialami oleh agen dan para penjual es krim Miami PT. Kaltim Houten di Banjarmasin dalam melakukan pemasaran. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research).Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara.Data yang terkumpul dianalisis secara kualitatif. Dari hasil penelitian yang dianalisis secara kualitatif, menghasilkan temuan bahwa agen dan para penjual es krim Miami mempunyai strategi pemasaran masing-masing, baik itu bauran pemasaran yang terdiri dari strategi produk, harga, distribusi, dan promosi. Strategi yang dilakukannya seperti: Setiap harinya memasarkan produk yang berbeda-beda rasa, memiliki rasa yang berkualitas karena diolah dari perusahaan, memasuki desa yang jauh dari perkotaan, membunyikan musik es krim Miami, dan harga yang sangat terjangkau sehingga banyak memiliki pelanggan. Namun masih banyak kekurangan diantaranya kurangnya promosi periklanan di televisi.Sedangkan untuk distribusi, agen menjadikan para penjual es krim Miami melakukan penjualannya sebagai perantara. Ada beberapa kendala yang mereka hadapi seperti: Faktor cuaca, faktor lingkungan, faktor persaingan dengan produk lain yang sejenis namun berbeda merek, faktor internal, tidak adanya pasar, melelehnya es krim Miami, faktor usia dan rusaknya lemari pendingin. Bila dilihat dari pemasaran syariah, dari sembilan responden terdapat dua orang informan atau penjual yang tidak menerapkan prinsip kejujuran (s{hiddiq), sehingga merugikan temannya sendiri sesama penjual es krim Miami.

Actions (login required)

View Item