Halidah, Halidah (2015) Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah pada BNI Syariah Banjarmasin. Skripsi, Syariah Dan Ekonomi Islam.

Preview	Text BAB I.pdf Download (269kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (746kB) | Preview

ABSTRAK

Halidah. 2014. Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah pada BNI Syariah Banjarmasin. Skripsi, Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (I) Dra. Fithriana Syarqawie, MHI (II) Rohana Faridah, SE., MM. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi secara simultan dan parsial terhadap keputusan nasabah pada BNI Syariah Banjarmasin. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Objek penelitian adalah bauran promosi yang meliputi periklanan (X1), promosi penjualan (X2), penjualan pribadi (X3), dan hubungan masyarakat (X4) terhadap keputusan nasabah (Y) sebagai variabel dependen. Subjek penelitian adalah nasabah BNI Syariah Banjarmasin yang dijadikan sampel sebanyak 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji t dan uji F. Penelitian ini menghasilkan temuan-temuan, pertama: berdasarkan hasil analisis mengenai pengaruh bauran promosi terhadap keputusan nasabah pada BNI Syariah Banjarmasin maka semua variabel dalam bauran promosi yang terdiri dari periklanan (X1), promosi penjualan (X2), penjualan pribadi (X3) dan hubungan masyarakat (X4) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan nasabah (Y) pada BNI Syariah Banjarmasin. Hal itu dapat dilihat dari nilai F hitung sebesar 21.454 dengan taraf signifikan sebesar 0.000 lebih besar dari nilai F tabel dan nilai R square sebesar 0.475 menunjukkan besarnya peran atau kontibusi variabel bebas yang meliputi periklanan (X1), promosi penjualan (X2), penjualan pribadi (X3) dan hubungan masyarakat (X4) mempengaruhi variabel terikat keputusan nasabah (Y) yaitu sebesar 47.5%. Sementara sisanya disebabkan oleh variabel lain di luar variabel penelitian yang dilakukan sebesar 52.5%. Kedua, berdasarkan hasil analisis terhadap empat variabel bebas yang meliputi periklanan (X1), promosi penjualan (X2), penjualan pribadi (X3) dan hubungan masyarakat (X4), ternyata yang berpengaruh secara parsial adalah variabel promosi penjualan (X2) terhadap keputusan nasabah pada BNI Syariah Banjarmasin. Hal ini dapat dilihat dari unstandardized coefficients beta sebesar 0.588, standardized coefficients 0.150 serta taraf signifikannya sebesar 0.000.

Actions (login required)

View Item