Aminah, Jailani (2015) Pengaruh Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin. Skripsi, Syariah Dan Ekonomi Islam.

Preview	Text BAB I.pdf Download (403kB) | Preview
Preview	Text BAB IV.pdf Download (711kB) | Preview

ABSTRAK

Hj. Aminah. 2015.Pengaruh Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Jumlah Nasabah Pada Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin.Jurusan Perbankan Syariah, Fakultas Syariah dan Ekonomi Islam. Pembimbing: (I) Dra. Hj, Wahidah, MHI (II) Rohana Faridah, S.E., M.M. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kegiatan komunikasi pemasaran dalam memasarkan produk bank yang dilakukan oleh Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin kepada nasabahnya. Sarana komunikasi pemasaran yang digunakan memiliki empat dimensi antara lain dimensi periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan penjualan pribadi. Dari ke empat dimensi yang sudah dilakukan oleh bank ternyata masih didapati ada produk yang tidak mengalami peningkatan jumlah nasabah yang signifikan. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh komunikasi pemasaran yang terdiri dari periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan penjualan pribadi, sebagai variabel independen, terhadap peningkatan jumlah nasabah, sebagai variabel dependen. Dengan rumusan masalah apakah faktor komunikasi pemasaran berpengaruh secara simultan terhadap peningkatan jumlah nasabah dan faktor apa yang paling berpengaruh secara parsial serta bagaimana komunikasi pemasaran dilihat dalam perspektif Islam. Penelitian ini merupakan jenis penelitian lapangan yang bersifat kuantitatif, peneliti menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data.Populasi dalam penelitian ini sebanyak476 orang, sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hubungan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa faktor yang mempengaruhi peningkatan jumlah nasabah sebesar 18.5% yang ditunjukkan oleh nilai R square. Secara simultan (uji f) seluruh variabel (periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan pribadi) berpengaruh terhadap peningkatan jumlah nasabah pada Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin terlihat dari hasil f hitung 5,400 lebih besar dari f tabel 2,467. Secara parsial (uji t) promosi penjualan dan periklanan berpengaruh secara signifikan, sedangkan hubungan masyarakat dan penjualan pribadi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap peningkatan jumlah nasabah pada Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin. Berdasarkan data yang diperoleh penulis dari hasil pembagian kuesioner, maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan Bank Kalsel Syariah Kedai Paringin sudah sesuai denganetika pemasaran yang sudah diatur dalam syariah yang berarti sudah sesuai dengan perspektif ekonomi Islam.

Actions (login required)

View Item