Nur asiah Jamil. 2018. Analisis Strategi Pemasaran Produk iB Hasanah Card
Pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Banjarmasin, Jurusan Perbankan
Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam. Pembimbing: (I) Dr.
Mahmud Yusuf, M.SI (II) Drs. H. Syahrudi, M.Fil. I
Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Produk, iB Hasanah Card
Penelitian ini dilatar belakangi oleh anggapan sebagian masyarakat
yang masih menyamakan antara produk iB Hasanah Card dengan kartu kredit
bank konvensional. Hal tersebut membuat persaingan antara bank syariah dan
bank konvensional semakin pesat, maka dari itu pihak PT. Bank BNI Syariah
cabang Banjarmasin perlu membuat suatu strategi pemasaran agar dapat bersaing
dengan bank konvensional.
Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana analisis strategi
pemasaran dan kendala-kendala yang di hadapi dalam memasarkan produk ib
hasanah card pada PT. Bank BNI Syariah Cabang Banjarmasin.
Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) yang
bersifat deskriptif, berlokasi di PT. Bank BNI Syariah cabang Banjarmasin.
Subjek dari penelitian ini adalah sales assistent dan Funding Assistant, sedangkan
objek dari penelitian ini analisis strategi pemasaran produk ib hasanah card pada
PT. Bank BNI Syariah Cabang Banjarmasin.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi pemasaran produk iB
hasanah card yang di gunakan adalah marketing, cross selling, brosur dan
sosialisasi pada event-event tertentu. Sedangkan kendala-kendala yang dihadapi
dari faktor internal dan eksternal adalah banyaknya lembaga keuangan lainnya
yang juga memiliki produk serupa, kemudian biaya yang dikeluarkan untuk
produk iB Hasanah Card setiap bulannya relatif mahal serta sebagian masyarakat
yang beranggapan bahwa produk iB Hasanah Card sama dengan produk kartu
kredit yang ada dibank konvensional.