Isnaini, Nina (2019) PENGARUH PROMOSI, KEPERCAYAAN, DAN KEMUDAHAN Pengaruh Promosi, Kepercayaan, Dan Kemudahan Terhadap Keputusan Berbelanja Di Toko Online Shopee Pada Mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin. Skripsi, Ekonomi dan Bisnis Islam.

	Text PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN.pdf Download (216kB)
	Text AWAL.pdf Download (1MB)
	Text ABSTRAK.pdf Download (78kB)
	Text BAB I.pdf Download (653kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (619kB)
	Text BAB III.pdf Download (453kB)
	Text BAB IV.pdf Download (719kB)
	Text BAB V.pdf Download (295kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (13kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Download (664kB)

ABSTRAK

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh banyaknya toko online di Indonesia seperti Shopee, Lazada, TokoPedia, Buka Lapak dan lain-lain sehingga konsumen tidak perlu lagi datang ke toko konvensional untuk mendapatkan produk yang mereka inginkan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui variabel promosi, kepercayaan, dan kemudahan berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin berbelanja di toko online Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin, sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin yang pernah bertransaksi menggunakan toko online Shopee dengan jumlah 40 sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling. Data penelitian yang diperoleh di analisis menggunakan teknik Analisis regresi Linier Berganda dengan bantuan program SPSS 22 for windows. Hasil analisis data menunjukkan bahwa 57% variabel promosi, kepercayaan, dan kemudahan berpengaruh terhadap keputusan mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin Berbelanja di toko online Shopee, sedangkan sisanya 43% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel yang terdiri dari promosi (X1), kepercayaan (X2), dan kemudahan (X3) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin di toko online Shopee dengan nilai Fhitung lebih besar dari nilai Ftabel (18,234 > 2,87) dan nilai signifikan F lebih kecil dari nilai α (0,000 < 0,05). Sedangkan secara parsial hanya variabel promosi (X1) dan kepercayaan (X2) yang berpengaruh terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin di toko online Shopee. Sedangkan kemudahan (X3) tidak berpengaruh secara parsial terhadap keputusan berbelanja (Y) mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin di toko online Shopee dengan nilai thitung < ttabel (0,465 < 1,68957) dengan nilai signifikansi 0,645 lebih besar dari nilai α sebesar 0,05.

Actions (login required)

View Item