Penelitian ini dilatarbelakangi oleh positioning produk air minum dalam
kemasan (AMDK) merek Darussalam yang tergolong baru dipasarkan oleh PT.
Warga Alumni Darussalam yaitu pada tahun 2018. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui positioning produk air minum dalam kemasan (AMDK) merek
Darussalam yang dilakukan oleh PT. Warga Alumni Darussalam.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer melalui observasi, wawancara,
dan dokumentasi. Jumlah informan dalam penelitian ini adalah sebanyak 4
informan. Dengan teknik pengolahan data menggunakan editing dan interprestasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: Pertama, positioning produk PT.
Warga Alumni Darussalam memposisikan produknya hanya melalui Warga
Alumni Pesantren Darussalam (WAPDA) dikarenakan jumlah air minum dalam
kemasan (AMDK) yang diproduksi tidak terlalu besar yaitu 20.000 dus dalam 1
bulannya. Kedua, strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. Warga Alumni
Darussalam untuk memasarkan produknya hanya mencakup daerah Hulu Sungai,
Kota Baru, dan para santri Darussalam Martapura, dalam pemasarannya PT.
Warga Alumni Darussalam tidak menggunakan iklan dan promosi. Ketiga, dalam
pandangan manajemen syariah PT. Warga Alumni Darussalam sudah mengikuti
prosedur dan alur yang sesuai dengan instruksi serta pembagian kerjanya sudah
terstruktur. Dari segi pemasaran syariah PT.Warga Alumni Darussalam dalam
pemasarannya sudah sesuai dengan akad jual beli dalam Islam dan barang yang di
produksi halal.