Penelitian ini di latar belakangi oleh strategi pemasaran tentang tabungan
haji di Bank BRISyariah dikarenakan di Bank BRISyariah ini nasabah yang
menggunakan tabungan haji kadang mengalami pasang surut.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan
metode kualitatif menghasilkan data deskriptif kualitatif, dengan melakukan
wawancara dan kemudian hasil dari wawancara tersebut dapat dianalisis oleh
penulis pada akhirnya menghasilkan kesimpulan. Informan dalam pelitian ini ada
2 orang yaitu dengan Ibu Ridha Rezkia dan Bapak Tezar Rahman Parisi tugasnya
yaitu selaku Supervisor Operasioanal.
Penelitian ini menghasilkan strategi pemasaran yang diterapkan di
BRISyariah Kcp Kayu Tangi Banjarmasin dengan penulis menggunakan analisis
bauran pemasaran 4P yaitu strategi produce, price, place, promotion. Tabungan
Haji di Bank BRISyariah ini ada dua yaitu tabungan haji iB dan tabungan haji
untuk anak-anak. Dalam harga awal atau setoran awal pertama yaitu Cuma 50.000
dan bebas administrasi dan banyak fitur lainnya yang disediakan. Tempat yang
strategis mudah untuk dikunjungi karena berada di samping jalan raya kota.
Promosi yang gencar dilakukan agar masyarakat lebih memahami tentang produk
tabungan haji ini, melalui media iklan, internet, spanduk dan brosur. Lebih
menarik nya lagi Bank BRISyariah juga memberikan souvenir kepada nasabah
calon jemaah haji yang berangkat ke tanah suci ini adalah salah satu upaya
sebagai daya tarik kepada masyarakat lainnya. Kendala yang dihadapi oleh bank
BRISyariah yaitu ada 2 yaitu: (a). Kehadiran perbankan lainnya yang juga
melayani tabungan haji. (b). Kurangnya pemahaman masyarakat dengan adanya
tabungan haji.