Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh secara
parsial maupun secara simultan pada variabel harga, kualitas, promosi dan citra
merek produk smartphone samsung terhadap minat beli masyarakat di kota
Banjarmasin (kec. Banjarmasin Timur Kel.Kebun Bunga). Penelitian ini merupakan
penelitian survei, teknik pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner (angket,
observasi dan dokumentasi yang dilakukan peneliti. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik random sampling dengan rumus slovin yang menghasilkan
jumlah sampel sebanyak 99 orang. Teknik pendekatan yang dipakai adalah
pendekatan kuantitatif, teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
analisis regresi linier berganda dengan menggunakan tahapan uji validitas, uji
reliabilitas dan uji asumsi klasik. Dibuktikan dengan uji T, uji F dan koefisien
determinasi (R2) dengan bantuan aplikasi SPSS for windows 23. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas, promosi dan citra merek secara
simultan berpengaruh terhadap minat beli masyarakat pada produk smartphone
Samsung sedangkan variabel harga, promosi dan citra merek secara parsial
berpengaruh positif terhadap minat beli masyarakat dan untuk variabel kualitas tidak
memiliki pengaruh terhadap minat beli masyarakat pada produk smartphone Samsung.