Penelitian ini dilatarbelakangi pandangan ibu rumah tangga dalam
memilih, membeli, mengatur dan menafsirkan pilihan yang dikonsumsi berbeda-
beda dalam pengambilan keputusan pembelian, khususnya pada produk Minyak
Goreng. Tujuan Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Label Halal dan Citra
Merek baik secara parsial maupun secara simultan terhadap Keputusan
Pembelian Minyak Goreng pada Ibu Rumah Tangga di Kecamatan Anjir Muara.
Jenis penelitian yang digunakan adalah Field research (penelitian lapangan).
Metode pengambilan sampel menggunakan metode Cluster Sampling kemudian
menggunakan Purposive Sampling dengan jumlah populasi tidak diketahui
sehingga diperoleh 100 orang responden.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda
dengan bantuan SPSS 25 for windows. hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel label halal berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian , hal
ini dapat dilihat dari nilai uji t dimana nilai sebesar 5,155 > 1,984
dengan tingkat siginifikan 0,000 < 0,05. Variabel citra merek berpengaruh parsial
terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai uji t dimana nilai
2,058 > 1,984 dengan nilai siginifikan 0,042 < 0,05. Variabel label
halal dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Hal ini dapat dilihat dari nilai uji F dimana sebesar 23,106 > 3,09
dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05