Penelitian ini dilatarbelakangi oleh swdikitgnya jumlah nasabah Tapenas iB Hasanah dibandingkan dengan produk lain di BNI Syariah. Selain itu Tapenas iB Hasanah juga tidak menyediakan fasilitas ATM dan juga penarikan yang tidak dapat dilakuan disetiap saat.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran pada produk Tapenas iB Hasanah dan bagaimana efektivitas strategi pemasaran pada produk Tapenas iB Hasanah di BNI Syariah Kantor Cabang Banjarbaru tersebut.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field researh) dengan lokasi penelitian di BNI Syraiah Kantor Cabang Banjarbaru. Subjek penelitian ini adalah pegawai BNI Syariah di Banjarbaru yakni bagian Funding Officer dan Funding Assistant. Sedangkan objek peneliti adalah bagaimana strategi pemasaran pada Produk Tapenas iB Hasanah dan bagaimana efektivitas strategi pemasaran produk Tapenas iB Hasanah. Peneliti memperoleh data secara langsung dari informan terkait dengan objek penelitian melalui wawancara yang kemudian hasil wawancara diolah ke tahap mengklarifikasikan hingga simpulan dan dianalisis menggunakan metode kualitatif
Hasil penelitian membuktikan kalau strategi pemasaran di BNI Syariah adalah menggunakan strategi produk, price, place, dan promotion. Dengan promosi unggul menggunakan Person to Person serta Face to Face untuk menarik minat nasabah terhadap produk Tapenas iB Hasanah. Sedangkan efektivitas strategi pemasarannya sudah efektif, dilihat dari banyaknya nasabah melakukan pembukaan rekening serta meningkatnya jumlah nasabah setiap tahunnya.