Penelitian dilatarbelakangi oleh perkembangan transportasi seperti sepeda
motor dari Honda yang digunakan masyarakat Muara Teweh sebagai sarana
penunjang. Meskipun masih banyak produk lain yang dijadikan sarana penunjang.
Tujuan penelitian untuk mengetahui apakah variabel citra merek, kualitas produk,
desain dan harga berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda di CV.Trio Motor Muara Teweh.
Penelitian ini ialah penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif.
Jumlah sampel 100 orang yang diperoleh menggunakan rumus solvin.
Hasil uji secara parsial variabel kualitas produk, desain dan harga
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel citra
merek tidak berpengaruh. Maka hasil variabel kualitas produk Thitung
2,822>Ttabel 1,985, dengan sig 0,006<0,05, variabel desain Thitung 3,358>Ttabel
1,985, dengan sig 0,001<0,05, variabel harga Thitung 3,438>Ttabel 1,985, dengan
sig 0,001<0,05. Dan variabel citra merek Thitung 0,030<Ttabel 1,985, dengan sig
0,976>0,05. Secara simultan seluruh variabel berpengaruh terhadap keputusan
pembelian, dimana nilai Fhitung 70,331>Ftabel 2,47 dngan sig 0,000<0,05.