Era saat ini jenis smartphone telah banyak bermunculan. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, komunikasi dari mulut ke mulut
secara online, harga, dan garansi terhadap keputusan pembelian smartphone.
Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode penyebaran kuesioner melalui
google form. Data diperoleh melalui Mahasiswa UIN Antasari Banjarmasin dengan
mengambil 100 orang responden. Metode pengambilan sampel menggunakan
teknik porpusive sampling. Data diperoleh menggunakan analisis regresi linear
berganda program SPSS 22.
Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Citra Merek
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dari nilai uji t menunjukkan nilai
signifikansi sebesar (0,047 > 0,05). Sedangkan Komunikasi Dari Mulut Ke Mulut
Secara Online, Harga, dan Garansi tidak terdapat pengaruh secara parsial terhadap
Keputusan Pembelian dikarenakan variabel-variabel tersebut bernilai signifikansi <
0,05. Sedangkan secara simultan variabel Citra Merek, Komunikasi Dari Mulut Ke
Mulut Secara Online, Harga, dan Garansi berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian smartphone karena nilai signifikansi (0,000 < 0,05).