Penelitian ini dilatarbelakangi dari market share Bank Syariah di Indonesia
yang masih rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara
parsial dan simultan Brand Image, Pengetahuan dan Religiusitas terhadap
Keputusan Menjadi Nasabah Bank Syariah di Kota Banjarmasin.
Jenis penelitian ini adalah Deskriptif Kuantitatif data diperoleh
menggunakan kuesioner. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota
Banjarmasin yang menjadi nasabah Bank Syariah. Sampel penelitian ini
berjumlah 100 orang dengan menggunakan teknik accidental sampling. Data
diperoleh dari identitas responden dan persepsi responden terhadap variabel
penelitian. Sumber data penelitian ini adalah responden yang menjadi nasabah
bank syariah di kota Banjarmasin. Teknik analisis data yang digunakan adalah
analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian menyatakan secara parsial Brand Image (X1) dan
Religiusitas (X3) berpengaruh terhadap Keputusan Menjadi Nasabah (Y)
sedangkan untuk Pengetahuan (X2) tidak berpengaruh terhadap Keputusan
Menjadi Nasabah. Secara simultan seluruh variabel berpengaruh terhadap
Keputusan Menjadi Nasabah (Y). Hasil pengujian determinasi menunjukkan hasil
nilai R-Square sebesar 76,8% variabel bebas dalam penelitian ini mampu
menjelaskan variabel terikatnya.