Penelitian ini didasari pandangan perempuan untuk memilih, membeli,
mengatur dan menafsirkan pilihan yang berbeda-beda didalam
pengambilan0keputusan pembelian sebuah produk, khususnya pada hijab. Tujuan
Penelitian ini untuk mengetahui suatu pengaruh0bauran pemasaran yang terdiri
dari produk, harga, distribusi dan promosi baik secara parsial0maupun simultan
terhadap Keputusan0Pembelian Hijab Saudia.
Jenis penelitian yang0digunakan dalam penelitian0ini ialah
dengan0penelitian lapangan (field research). Metode pengambilan sampel
menggunakan metode Insidental Sampling dengan jumlah populasi tidak
diketahui sehingga diperoleh 100 orang responden. Teknik analisis yang
digunakan0adalah analisis regresi linier berganda dengan menggunakan0SPSS 22
for windows.
Hasil penelitian secara parsial, variabel produk (X1) tidak berpengaruh
signifikan terhadap0keputusan pembelian (Y), variabel harga (X2) tidak
berpengaruh signifikan terhadap0keputusan pembelian (Y), variabel distribusi
(X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), namun
variabel promosi (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Secara simultan, variabel produk (X1), harga (X2), distribusi (X3), dan promosi
(X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).